Best Practice: Die besten Corporate Newsrooms in Deutschland

Veröffentlicht am 15. Mai 2018 in Content Marketing, Social Media von

Corporate Newsroom ist ein Begriff, der die Herzen von Verantwortlichen in Marketing und Unternehmenskommunikation höher schlagen lässt. Kein Wunder, denn das Konzept des Newsrooms steht wie kein Anderes für agile und effiziente Kommunikationsprozesse. Aber wie können die redaktionellen Prozesse sinnvoll in Unternehmen eingesetzt werden? Wir haben die besten Corporate Newsrooms in Deutschland recherchiert.

Warum führen Unternehmen einen Newsroom ein?

Die Komplexität der (digitalen) Kommunikation ist für Unternehmen in den letzten Jahren dramatisch gestiegen. Eine auf allen Kanälen konsistente Kommunikation sicherzustellen, ist eine der größten Herausforderungen im Bereich der Corporate Communications.

Das Konzept hinter dem Newsroom verspricht diese Herausforderung zu lösen, indem es alle Bereiche, die mit Kommunikation in einem Unternehmen zu tun haben, in einen Raum bringt: Von Unternehmenskommunikation & PR, über Marketing, Customer Service, bis hin zu Social Media.

Mit einem Newsroom soll so die kanal- und abteilungsübergreifende Zusammenarbeit aller Teams verbessert werden.

Die besten Corporate Newsrooms in Deutschland

Die sich stetig verändernden Rahmenbedingungen bezüglich Kommunikationsart und –kanal haben inzwischen viele Unternehmen dazu gebracht, einen eigenen Newsroom aufzubauen. Hier sind die, unserer Meinung nach, 5 besten Newsrooms in Deutschland:

Der DATEV Newsroom

Die DATEV ist ein Softwareanbieter und IT-Dienstleister, der eine spezielle Buchhaltungssoftware für steuerberatende Berufe entwickelt hat. Seit Sommer 2015 arbeitet die Unternehmenskommunikation dort in einem Newsroom, der vor allem Silos zwischen den Abteilungen und Kanälen abbauen sollte.

DATEV: Das Konzept hinter einem Newsroom geht auch ohne räumliche Veränderung auf.

DATEV beweist: Das Konzept hinter einem Newsroom geht auch ohne räumliche Veränderung auf.

Um das zu erreichen wurde eine Organisation nach Themen und Medien vorgenommen, ein Strategie-Team gebildet, neue Stellen geschaffen und zwei Chefs vom Dienst ernannt. Außerdem wurde eine täglich stattfindende Lagebesprechung sowie eine wöchentliche Redaktionskonferenz und die Nutzung eines Planungstools eingeführt.

Obwohl die Räumlichkeiten nicht verändert wurden, hat sich die Art und Weise der Arbeit doch gewandelt. So wird nun strikt nach Themen und Medien getrennt. Das heißt, an Themendesks arbeiten Redakteure und erstellen Inhalte für unterschiedliche Kanäle, an den Mediendesks werden die erstellten Inhalte um kanalspezifische Charakteristika ergänzt und veröffentlicht. Mehr über die Umsetzung des Newsroom-Modell bei DATEV erfährst du hier.

Was DATEV mit seinem Newsroom erreicht hat, kann sich wirklich sehen lassen.

Content Factory: Der Newsroom von Deutsche Telekom

Die Deutsche Telekom ist der größte Anbieter für Telekommunikation in Europa. Dementsprechend hoch ist die Nachfrage nach digitalen Unternehmensauftritten oder Servicekanälen. Um diesen Herausforderungen zu begegnen, wurde die Kommunikationsabteilung „COM“ der Deutschen Telekom 2012 zu einer projektbasierten Poolorganisation umgeformt.

Die Content Factory der Kommunikationsabteilung COM der Deutschen Telekom

Hier finden die täglichen Besprechungen der Mitglieder der Kommunikationsabteilung COM der Deutschen Telekom statt. 

Das heißt: Es wurden flache Hierarchien und offene Strukturen geschaffen, und eine Unterteilung in vier verschiedene Themenpools (Unternehmen, Personal, Produkte, IT) vorgenommen.

In diesen Themenpools wird, wie in dem Newsroom-Modell, bereichs- und kanalübergreifend gearbeitet. Außerdem wird bei COM mit einem eigens entwickelten Planungstool gearbeitet, in dem alles Relevante eingetragen wird. Auch eine tägliche Lagebesprechung sowie ein wöchentlicher Ausblick finden statt.

Einen Einblick in die Content Factory der Telekom erhältst du hier.

Porsche: Ein Newsroom für das digitale Zeitalter

Bei Porsche sind die Kommunikationsabteilungen extrem vielfältig: Von der Produkt- und Technikkommunikation, über Politik und Außenbeziehungen, Finanzkommunikation, Investor Relations, bis hin zu Museum und Unternehmenskommunikation.

Social Media Newsroom von Porsche: Alle Informationen an einem Ort

Social Media Newsroom von Porsche: Alle Informationen an einem Ort.

Der Wunsch nach einer zentralen Plattform, die sowohl aktuelle Nachrichten, als auch Hintergründe aus dem Unternehmen, multimediales Zusatzmaterial und Social-Media-Inhalte bündelt, brachte den Sportwagenhersteller Porsche dazu, einen Social Media Newsroom einzuführen.

Im Zuge des Newsroom-Konzepts liefern alle Kommunikationsabteilungen Input an eine zentrale Redaktion, die als Schnittstelle fungiert. Dort werden die Themen gesammelt, multimedial aufbereitet und auf den zuvor ausgewählten Kanälen veröffentlicht.

Und das, was Porsche mit seinem Social Media Newsroom macht, kann sich sehen lassen. Denn es wurde nicht nur die redaktionelle Zusammenarbeit verändert, sondern auch ein Content Portal für Liebhaber, Blogger und Journalisten geschaffen.

Überzeuge dich selbst vom Porsche Newsroom.

Der Newsroom von sport1

sport1 ist eines der führenden Sportportale Deutschlands. Auf dem Fernsehsender dreht sich 24/7 alles um den Sport – mit Fokus auf Fuß-, Hand-, Basketball und Motorsport. Um dabei ein möglichst breites Publikum zu erreichen, muss über alle Kanäle hinweg, d.h. TV, Social Media, Webseite, App usw., eine orchestrierte Kommunikation der Inhalte erfolgen.

Um diesen Prozess so effektiv wie möglich zu gestalten, verfügt auch sport1 über einen modernen Newsroom, von dem aus sämtliche Kommunikationsmaßnahmen für TV, Online und Mobile geplant, erarbeitet, veröffentlicht und überwacht werden.

Wie bei einem Newsroom üblich, erfolgt eine Trennung nach Themen und Medien. So unterscheidet man zwischen TV und Online-Redakteuren, und wiederum Redakteuren, die die kanalspezifische Aufbereitung der Kommunikation für bestimmte Sportarten übernehmen. Gemeinsame Redaktionssitzungen und ein Redaktionssystem sorgen dafür, dass alle Beteiligten über die Kommunikationsaktivitäten der jeweils anderen im Bilde sind. So können Onlineredakteure beispielsweise auch auf Informationen der TV-Redaktion zugreifen und deren Inhalte kuratieren.

Dabei setzte sport1 auf einen Newsroom im klassischen Sinn, denn die komplette Kommunikation wird von einem Großraumbüro aus gesteuert.

Und das Ergebnis kann sich wirklich sehen lassen!

Ströer: Ein Newsroom für t-online.de

Ströer ist in der Vermarktung von Online- und Außenwerbung tätig und betreibt daneben mit Ströer Media vielzählige Internetportale wie zum Beispiel t-online.de.

Ströer_t-online_Newsroom

Mithilfe von Multi-Screen-Nutzung haben die Redakteure im t-online Newsroom alles wichtige auf dem Schirm.

Und genau mit diesem Internetportal hat Ströer große Pläne: Die Webseite, die bereits das reichweitenstärkste Portal Deutschlands darstellt, soll zum digitalen Leitmedium werden. Um dieses Vorhaben voranzutreiben eröffnete 2017 in Berlin Mitte ein Newsroom, der die Kommunikation verbessern soll, z.B. durch neue interaktive Angebote und die Weiterentwicklung von journalistischen Inhalten für die Kanäle und Plattformen.

Weiterführende Informationen zum Newsroom von t-online.de, findest du in hier.

Das waren die besten (uns bekannten) Newsrooms in Deutschland

Jetzt kennst du die besten Beispiele für Newsrooms in Deutschland. Was sie alle gemeinsam haben, ist eine Veränderung der Arbeitsorganisation und ein Neudenken der bisherigen Strukturen, um noch mehr und besseren Content zu kreieren.

Das stellt Teams und Mitarbeiter vor große Herausforderungen, wenn es um die Organisation ihrer redaktionellen Prozesse geht. Die richtigen Tools und Beratungsleistungen sind hier der Schlüssel zum Erfolg.

Wenn du herausfinden möchtest, wie dirico.io dein Team bei seiner Redaktionsplanung unterstützen kann,  kannst du hier kostenfreie Testlizenz beantragen.

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Denise Simon

Content- und Social-Media-Marketing bei dirico.io

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