Whitepaper Themenarchitektur
Eine erfolgreiche Themen- und Redaktionsplanung braucht ein solides Fundament
Die 38 besten Corporate Blogs
Von thyssenkrupp über HubSpot bis OTTO: Wir stellen die besten Corporate Blogs vor und fragen: Was zeichnet einen guten Unternehmensblog aus?
Während Corporate Blogs in den USA schon seit vielen Jahren etabliert waren, haben sie in Deutschland lange Zeit ein eher stiefmütterliches Dasein geführt. Doch auch viele deutsche Unternehmen haben nachgezogen und eigene Blogs etabliert. Wir haben herausragende Beispiele erfolgreicher Unternehmensblogs recherchiert und zusammengefasst.
Erstveröffentlichung im Januar 2017, aktualisiert im Februar 2021
Was zeichnet einen guten Corporate Blog aus?
Erfolgreiche Corporate Blogs zeichnen sich durch einen gut durchdachten Themen- und Redaktionsplan aus. Denn der Blog verfolgt kommunikative Unternehmensziele und ist daher deutlich auf die Branche und Zielgruppen zugeschnitten. Ein professionell geführter Blog wird so zu einer guten Möglichkeit, die eigene Positionierung bei ausgewählten Anspruchsgruppen zu stärken.
Zum Beispiel, indem er Einblicke in Forschung und Entwicklung gewährt, die Leser*innen so mit umfangreichen, inhaltlich hochwertigen Hintergrundinformationen versorgt, die den Umfang einer herkömmlichen Unternehmenswebsite sprengen würden.
Das sind unsere Top 38
| 1. Adidas | 15. Fidelity | 29. Oracle |
| 2. Allianz | 16. General Electric | 30. Otto |
| 3. American Express | 17. GLS Bank | 31. Procter & Gamble |
| 4. Apple | 18. Google | 32. PSD Bank Köln |
| 5. Audi | 19. Host Europe | 33. Red Bull |
| 6. Bayer | 20. HubSpot | 34. Salesforce |
| 7. Betterment | 21. Intel | 35. Sprint |
| 8. Buffer | 22. Intercom | 36. Starbucks |
| 9. Cisco | 23. item | 37. thyssenkrupp |
| 10. Daimler | 24. KPMG | 38. Walmart |
| 11. Dell Technologies | 25. L’Oreal | |
| 12. Deutsche Bahn | 26. Mercedes-Benz | |
| 13. Disney | 27. Microsoft | |
| 14. E-Plus | 28. Opodo |
1. Adidas
Der deutsche Konzern Adidas ist der zweitgrößte Sportartikelhersteller der Welt. Auf dem englischsprachigen Blog GAMEPLAN A geht es hauptsächlich um das Thema Erfolg, sowohl im Sport als auch im Arbeitsleben. Dabei beleuchten die Autor*innen in Erfolgsgeschichten verschiedene Aspekte, die zu persönlichem Erfolg und Ausgeglichenheit führen. Natürlich sind unternehmensspezifische Themen wie Neuerungen der Produktpalette und Innovationen auch ein großes Thema.
2. Allianz
Das Allianz Webmagazin ist der Corporate Blog der deutschen Versicherung Allianz. Gut aufgeräumt ist dieser Blog nicht nur ein Ratgeber, sondern liefert mit interessanten Alltagsthemen abwechslungsreiche Unterhaltung. Mit monatlichen Titelthemen und einer PDF-Version, die zum Download angeboten wird, bekommen die Leser*innen außerdem in der Rubrik 1890 eine Sammlung der besten Beiträge der Vergangenheit – im Jahr 1890 wurde die Allianz Versicherung in Berlin gegründet.
3. American Express
American Express betreibt einen Corporate Blog, der hauptsächlich an Unternehmer*innen und Entscheider*innen in Unternehmen gerichtet ist. Dass American Express aus der Finanzbranche stammt, spiegeln die Themen des Blogs wieder: Investitionen, Geldwirtschaft und Wachstumsstrategien.
4. Apple
Im Apple Newsroom, dem Blog des US-Riesen, finden Leser*innen Artikel zu den verschiedenen Apple-Produkten, Datensicherheit, Unternehmensneuheiten, Events und vielem mehr.
5. Audi
Auf dem Audi-Blog entdecken die Leser*innen den Automobilhersteller als Marke, Unternehmen und Arbeitgeber. Hier warten inspirierende Inhalte, interessante Hintergründe und faszinierende Momente zu neuen Modellen und verwendeten Technologien.
6. Bayer
Auch der Corporate Blog des deutschen Chemiekonzerns Bayer ist ein sehr gutes Beispiel. Im Bayer Magazin geht es hauptsächlich um Ernährung und Gesundheit. Jeder Beitrag bekommt durch die Einbindung verschiedener Personen ein ganz konkretes Gesicht, wodurch alle Themen sehr interessant und lesenswert sind. Darüber hinaus erfahren die Leser*innen alles über die unternehmenseigenen Aufbauprojekte in Entwicklungsländern.
7. Betterment
Betterment ist ein amerikanisches Unternehmen, spezialisiert auf Anlagenberatung. Durch den Firmenschwerpunkt im Bereich der Finanzen dreht sich auch das Resource Center gänzlich um die Themenbereiche Investitionen und Finanzierungen.
8. Buffer
Das 2010 gegründete englische Unternehmen Buffer entwickelt und verkauft das gleichnamige Social-Media-Management-Tool. Aktuell betreibt Buffer drei Blogs, die jeweils eigene Themenschwerpunkte behandeln und dementsprechend andere Ansprüche haben: Entwicklung, Social Media, Produktivität. Als weiterer Bereich ist bereits Buffer Happiness angekündigt.
9. Cisco
Ein für Router und Switches bekanntes, amerikanisches Telekommunikationsunternehmen ist Cisco. Spannende Beiträge über Hacking und Internetsicherheit gespickt mit Zukunftstrends machen den Cisco Blog sehr lesenswert für alle Technikbegeisterten.
10. Daimler
Der deutsche Automobilkonzern Daimler präsentiert einen Blog, der durch seine umfangreiche Themenauswahl besticht. Emotionsgeladene Beiträge rund um die konzerneigenen Automobile, gemischt mit informativen Themen aus aller Welt, machen den Daimler-Blog empfehlenswert.
11. Dell Technologies
Der Dell Technologies Blog informiert seine Leser*innen über aktuelle (Trend-) Themen, neue Technologien und gibt Einblicke in den Unternehmensalltag.
12. Deutsche Bahn
Die Deutsche Bahn ist ein deutsches Verkehrsunternehmen mit Sitz in Berlin. In ihrem Unternehmensblog Inside Bahn thematisiert sie hauptsächlich das Reisen mit dem Zug und beschreibt eindrucksvoll, was hinter den Kulissen der Deutschen Bahn passiert.
13. Disney
Disney News ist der Blog des amerikanischen Medienkonzerns Disney. Ausgerichtet auf Kinder und Jugendliche thematisiert der Unterhaltungsblog in Form von Rätseln und Hintergrundinformationen die gesamte Film- und Fernsehwelt von Disney.
14. E-Plus
Der Corporate Blog Curved wird von E-Plus betrieben. E-Plus ist ein deutscher Mobilfunkanbieter und seit 2014 Teil der Telefónica Deutschland. Curved ist ein reiner Elektronik-Blog, in dem es neben Neuerungen aus dem Bereich der Telekommunikation, auch um Gaming und Anwendertipps geht. Besonders bemerkenswert: Filtermöglichkeit nach Betriebssystem!
15. Fidelity
Der amerikanische Finanzdienstleister Fidelity bietet in seinem Blog MyMoney nicht nur eine umfangreiche Sammlung an Finanztipps, sondern informiert die Leser*innen über alles rund um effizienten Vermögensaufbau. Fidelity gilt als einer der größten Vermögensverwalter weltweit.
16. General Electric
General Electric bringt mit GE Reports einen englischsprachigen Technik-Blog, der über neue Technologien und Perspektiven verschiedenster Branchen berichtet. General Electric ist einer der weltgrößten Mischkonzerne, wobei Luftfahrt, Energie und Gesundheit zu den umsatzstärksten Bereichen des Unternehmens zählen.
17. GLS Bank
Mit dem Blog der GLS Bank bekommen die Leser*innen einen frischen Weblog, der sich einerseits branchentypisch an globalen Wirtschaftsthemen orientiert. Andererseits stehen spannende Erfahrungsberichte und Umweltthemen im Vordergrund. Die GLS Bank mit Sitz in Bochum ist eine auf nachhaltiges Wirtschaften ausgerichtete deutsche Genossenschaftsbank.
18. Google
Als amerikanischer Internetdienstleister hat es Google zu einer der wertvollsten Marken weltweit geschafft. Mit think with Google bekommen die Leser*innen einen Kreativblog, der sich stark an Marketingthemen orientiert und tiefe Brancheneinblicke gewährt.
19. Host Europe
Das 1997 gegründete Unternehmen Host Europe bietet Hosting-Dienste jeglicher Art an. Der Host Europe Blog beschäftigt sich mit Online-Themen aller Art. Von Social Media bis Internetsicherheit ist für alle Leser*innen etwas Interessantes dabei.
20. HubSpot
2006 wurde HubSpot in Massachusetts gegründet und hat sich seitdem zu einer Ikone im Inbound-Marketing entwickelt. Weil ein Blog nicht ausreicht, betreibt HubSpot gleich zwei – einen Marketing-Blog und einen Sales-Blog. In beiden werden aktuelle Themen behandelt, Praxiswissen vermittelt, E-Books und weitere hilfreiche Ressourcen veröffentlicht.
21. Intel
Der amerikanische Elektronikhersteller Intel ist Weltmarktführer im Bereich der PC-Prozessortechnik. Im englischsprachigen Intel Blog werden neue Technologien vorgestellt und die eigene Forschung dokumentiert.
22. Intercom
Intercom wurde 2011 in San Francisco gegründet und hat sich seitdem zu einem Multimillionen-Unternehmen entwickelt. Mit Inside Intercom betreibt es einen Corporate Blog, der mit Praxistipps zu ihrem Messaging-Tool und umfassenden Einblicken in die Marketing- und Sales-Branche sehr nützlich ist.
23. item
Item ist ein deutsches Unternehmen, bekannt für industrielle Systembaukasten-Lösungen. Die Themenwahl in ihrem Technikblog orientiert sich stark an Industrie und Forschung, sodass auch item eng an der eigenen Branche bleibt.
24. KPMG
KPMG ist einer der vier größten Wirtschaftsprüfungsgesellschaften weltweit. Branchentypisch ist der Unternehmensblog Klardenker voll mit Wirtschaftsthemen, gemischt mit vielen Sicherheitstipps von Internetsicherheit bis Wirtschaftskriminalität.
25. L’Oreal
Der französische Konzern L’Oreal ist der führende Hersteller von Kosmetikprodukten. In ihrem deutschsprachigem Weblog Beauty-A-Porter dreht sich alles rund um das Thema Beauty- und Pflegeprodukte.
26. Mercedes-Benz
Einer der bekanntesten deutschen Automobilhersteller mit Sitz in Stuttgart ist Mercedes-Benz. Im typisch edlen Design betreibt Mercedes-Benz mit mbpassion einen Lifestyle-Blog, der sich neben den branchenspezifischen Themen rund um Automobile auch mit Reisen, Kultur und Mode beschäftigt.
27. Microsoft
Als weltweit größter Softwarehersteller liefert Microsoft, wie erwartet, keinen langweiligen Standard, sondern einen reduzierten, aber dennoch hochwertigen Corporate Blog. Microsoft Story Labs bietet den Leser*innen nicht nur eindrucksvolle Einblicke in die Forschung des Unternehmens, sondern berichtet in umfangreichen Artikeln hauptsächlich über die verschiedenen spannenden Aufgaben von Mitarbeitenden aller Ebenen.
28. Opodo
Im Reiseblog von Opodo, Travel Moments, finden Interessierte neue Reiseziele, deren schönste Sehenswürdigkeiten und zahlreiche Tipps zum Umbuchen, Stornieren und möglichst unkomplizierten Reisen.
29. Oracle
Der Oracle Blog liefert Artikel zu zahlreichen Themen: In 15 Kategorien von modernem Marketing bis hin zu der Oracle Database gibt es zahlreiche Best Practices, Leitfäden und Tipps zu entdecken.
30. OTTO
Der OTTO-eigene Blog, Two for Fashion, behandelt die Themen Fashion, Beauty und Lifestyle. Von Star-Styles bis hin zu Home-Workouts ohne Equipment finden sich hier die verschiedensten Artikel.
31. Procter & Gamble
Procter & Gamble, ein internationaler Konzern für Konsumgüter, bringt mit for me: einen Lifestyleblog, der sich trotz vieler Tutorials und How-Tos hauptsächlich um die eigenen Produkte dreht.
32. PSD Bank Köln
Erst auf den zweiten Blick erkennen die Leser*innen, dass es sich bei die aufrichtige Bank um den Coporate Blog der PSD Bank Köln eG handelt. Finanz- und Vermögensthemen, gemischt mit lockeren Lifestylethemen, machen diesen Blog zu einem echten Allrounder.
33. Red Bull
Red Bull macht mit The Red Bulletin vor, wie es geht. Der österreichische Energydrink-Hersteller ist mittlerweile bekannter für seine umfassende Extremsport-Abteilung als für den Energydrink selbst. „Abseits des Alltäglichen“ ist der Slogan des Blogs, dem sie durch die Mischung von außergewöhnlichen Lifestyle-Themen und Extremsport absolut gerecht werden. Auch die Themen aus Kunst und Kultur sind alles andere als Mainstream.
34. Salesforce
Salesforce ist ein amerikanischer Cloud-Computing-Anbieter. Spezialisiert auf Customer-Relationship-Management schreiben die Autor*innen in ihrem Blog hauptsächlich über aktuelle Social-Media-Themen, Sales und Marketing.
35. Sprint
Sprint ist ein amerikanischer Mobilfunkanbieter mit Hauptsitz in Kansas. In ihrem Blog Sprint Business schreiben die Autor*innen hauptsächlich über Strategien und Innovationen aus dem Bereich der Wirtschaft und Technologie.
36. Starbucks
Das amerikanische Einzelhandelsunternehmen Starbucks schreibt in seinem englischsprachigen Blog 1912 Pike über Themen rund ums Unternehmen. Starbucks ist spezialisiert auf Kaffee, daher lässt sich von leckeren Rezepten bis zu den Inhaltsstoffen der eigenen Produkte auf diesem Blog alles finden. Interessant: Der Name 1912 Pike ist eine Referenz auf das erste Starbucks Geschäft, das sich seit 1971 am Pike Place 1912 in Seattle befindet.
37. thyssenkrupp
Urban Hub ist der Unternehmensblog des deutschen Unternehmens thyssenkrupp. Thyssenkrupp ist ein international agierender Industriekonzern mit Schwerpunkt in der Stahlverarbeitung. In dem multilingualen Blog geht es nicht nur um aktuelle Themen rund um die Welt, sondern auch Neuerungen und Innovationen innerhalb des Unternehmens.
38. Walmart
Der amerikanische Einzelhandelskonzern Walmart gilt als das umsatzstärkste Unternehmen der Welt und ist international mit über zwei Millionen Angestellten der größte private Arbeitgeber. Aktuelle Industriethemen, gemischt mit spannenden Mitarbeitergeschichten, machen den englischsprachigen Unternehmensblog Walmart Today absolut lesenswert.
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