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6 Tools für die perfekte Recherche im Influencer-Marketing

Dass es für Unternehmen von Vorteil ist, Influencer für sich werben zu lassen, haben wir bereits in unserem Artikel über die Chancen und Risiken von Influencer-Marketing behandelt. Wie der Titel schon erahnen lässt, birgt diese Form des Marketings aber auch Risiken: Ein Faktor, der maßgeblich den Erfolg einer Influencer-Kampagne beeinflusst, ist die Identifikation des passenden Influencers.

6 Tools für die perfekte Recherche im Influencer-Marketing

In diesem Artikel stellen wir einige Tools vor, mit denen Unternehmen ganz einfach passende Influencer für sich finden können. Wir differenzieren in Micro- und Makro-Influencer. Während Makro-Influencer (ab 25k Followern) mit gesponserten Beiträgen eine enorm hohe Reichweite erzielen, können Micro-Influencer (5-25k Follower) meist mit einer verhältnismäßig höheren Engagement-Rate punkten. Wann eine Partnerschaft mit größeren oder kleineren Influencern ratsam ist, bleibt aber immer eine individuelle Entscheidung.

InfluencerDB

Das Einladungsformular von InfluencerDB.

Das erste Tool, das wir in diesem Rahmen vorstellen, ist InfluencerDB.

InfluencerDB hilft Unternehmen beim Management von Kontakten, Kampagnen und Inbound-Requests sowie dem Aufbau, Verwalten und Aktivieren einer Influencer-Community. Dank des cloudbasierten Ansatzes sind die Daten und Informationen für jedes Teammitglied zu jedem Zeitpunkt und von jedem Ort aus zugänglich.

Ein besonders interessantes Feature des Tools ist der Aufbau eines eigenen Inbound-Funnels mit anpassbarem Einladungsformular. Auf diese Weise hilft InfluencerDB bei der Lead-Generierung. Das Formular kann auf einer Landingpage eingebunden und eingehende Anfragen im Mitgliederbereich akzeptiert oder abgelehnt werden. Akzeptierte Mitglieder werden automatisch dem Netzwerk hinzugefügt.

ReachHero

Unsere vierte Empfehlung ist RechHero.

Das 2014 gegründete Vermittlungsportal für Product Placements unterstützt Unternehmen bei der Wahl eines passenden Influencers.

Da das Portal bereits über Influencer mit ab 1.000 Followern verfügt, können auch budgetschonende Placements vorgenommen werden. So lassen sich bereits Placements ab 100€ einstellen. Das ist sicherlich gerade für jüngere Unternehmen oder jene, die sich erst einmal langsam an das Thema Influencer-Marketing herantasten wollen, sehr attraktiv.

Um Unternehmen bestmöglich bei der Wahl aus über 28.000 registrierten Influencern zu unterstützen, werden Einblicke in Profile und Channelstatistiken gewährt. Dazu gehören unter anderem Daten wie Demografie und Geografie.

BuzzSumo

BuzzSumo ist ein mächtiges Tool u. a. zur Recherche und Identifikation relevanter Influencer.

Mithilfe des Tools lassen sich Influencer auf Twitter, Instagram, Facebook und im Web identifizieren.

Um unter Millionen von Influencern den passenden zu finden, helfen Metriken, die über den Tellerrand von steifen Followerzahlen hinausschauen lassen. So wird das wahre Engagement in den Vordergrund gestellt.

Auch wer wissen will, wie Influencer Marketing bei der Konkurrenz funktioniert, kommt mit BuzzSumo voll auf seine Kosten.

Traackr

Auch ganz vorne mit dabei unter den beliebtesten Influencer-Marketing-Tools ist Traackr. Die Plattform kombiniert die Suche nach dem passenden Influencer mit dem nachgelagerten Relationship-Management.

Bei der Recherche werden alle mit dem Influencer verknüpften Blogs, Accounts und Artikel angezeigt. Die integrierte Projekt- und Kampagnenplanung hilft bei dem Management konkreter Aktionen. Auch die Bereich Analyse und Reporting werden von Traackr abgedeckt – in Form von Reports.

Aufgrund des Kostenfaktors (ab 499$/Monat + Setup-Kosten) passt Traackr allerdings nur in etwas größere Budgets.

HYPR

Darüber hinaus wollen wir auch HYPR vorstellen, eine datengetriebene Influencer-Marketing-Plattform, die über mehr als 12 Millionen eingetragene Influencer verfügt.

Die Plattform überzeugt vor allem durch ihre sehr einfache Bedienbarkeit, ihre Aktualität, ein Kampagnen-Tracking und Influencer-Management.

Außerdem können Nutzer auf einen Blick die wichtigsten Eckpunkte der Influencer einsehen, zum Beispiel das Alter der angesprochenen Zielgruppe.

Upfluence

Unsere für diesen Beitrag letzte Empfehlung für ein Influencer-Recherche-Tool ist Upfluence

Wie viele der anderen vorgestellten Tools, endet der Funktionsumfang von Upfluence nicht etwa nach der Recherche des perfekten Influencers sondern setzt dort gerade erst an.

Die Plattform ermöglicht es Marketern mittels Schlüsselworten, Geolokalisierung, Bindungsraten, Demografie und weiteren Eckdaten, den passenden Influencer auszuwählen, das Influencer- und Kampagnen-Management und letztlich die Auswertung vorzunehmen.

Influencer-Recherche ohne Tool

Wer auf dem Gebiet des Influencer-Marketings noch am Anfang steht, kann sich selbstverständlich auch ohne den Einsatz eines (bezahlpflichtigen) Tools auf die Suche nach dem passenden Influencer machen.

Ganz einfach gelingt dies etwa über die Suchfunktion in Instagram, da bezahlte Partnerschaften dort häufig mit den Hashtags #werbung, #anzeige, #sponsored, #ad, #blogger und #influencer gekennzeichnet werden.

Außerdem zahlt es sich aus, eine simple Google-Suche mit Schlagworten, die mit der eigenen Branche, Marke oder dem Produkt in Zusammenhang stehen, zu fahren. Sind die relevantesten Blogs erstmal identifiziert, können die Seiteninhaber kontaktiert und um eine Kooperation angefragt werden.

 

Influencer-Recherche ohne Tool zu betreiben, eignet sich hervorragend für Unternehmen, die sich im Influencer-Marketing erstmalig ausprobieren möchten. Sobald jedoch größere und kostenintesivere Kooperationen anstehen, empfehlen wir den Einsatz eines professionellen Tools.

Fazit

Letztlich wird das Unternehmen die Entscheidung für bzw. gegen einen Influencer treffen. Alle der von uns empfohlenen Tools und auch die Tool-lose Variante helfen jedoch dabei, die Auswahl sinnvoll einzugrenzen. Wer professionelles Influencer-Marketing betreiben möchte, sollte dies in jedem Fall mithilfe eines Tools tun. So lässt sich das Risiko, einen unpassenden Influencer zu engagieren, auf ein Minimum begrenzen.

Sie konnten bereits ein Tool für sich ausmachen, sind aber noch immer unentschlossen, ob die Chancen oder Risiken von Influencer-Marketing überwiegen? Dann empfehle ich Ihnen diesen Artikel, in dem wir die möglichen Vor- und Nachteile von Influencer-Marketing gegenüberstellen.

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