Corporate Newsroom #6
Eine Vollzeit-Corporate-Influencerin für OTTO, Newsroom-Einführung bei apetito und REWE, Polizeipräsenz in Social Media und weitere spannende Themen
CASE STUDY
Ad-Budget-Verwaltung wie ein Champion
Wie SPORT 2000 Facebook-Werbebudgets über eine zentrale Plattform an hunderte Händler aussteuert
Gemeinsam ist man stärker
Das gilt nicht nur im Teamsport. Nach diesem Prinzip funktioniert auch der Handelsverbund SPORT 2000. Für das Marketing bedeutet dies: Die vielen Fachhändler und Sportgeschäfte mit unterschiedlicher Größe und Ausrichtung verfügen nicht immer über die Zeit, das Personal oder das Know-how, um eigene Werbekampagnen zu konzipieren und durchzuführen. Für diejenigen Händler, die darüber hinaus auch keine Agentur mit dieser Aufgabe betrauen (können), erstellt die Zentrale von SPORT 2000 im hessischen Mainhausen zahlreiche Werbekampagnen. Und zwar für alle Produktkategorien – von Fitness über Fußball bis zum Wintersport.
Bei der Kampagnensteuerung kommt ein altbekanntes Prinzip zum Einsatz: Streukostenzuschüsse. Diese wurden auch bei SPORT 2000 zu einem großen Teil in Richtung Onlinewerbung verschoben. Insbesondere die Budgets der großen Sportmarken, für die sich die SPORT-2000-Partner per Warenorder qualifizieren, sehen die Kommunikation über Social-Media-Kanäle vor. Um diese Budgets für Facebook-Anzeigen und gesponserte Beiträge gezielt an Händler verteilen und die Verwendung steuern zu können, suchte SPORT 2000 nach einer technischen Lösung.
Branche
Händlerorganisation im Sportfachhandel
Hauptsitz
Mainhausen
Anzahl Sportfachgeschäfte
1.550
Umsatz (2019)
2,26 Mrd. Euro
dirico-Kunde seit
2017
Use Case
Zentrale Kampagnensteuerung und Budgetverteilung an Händler
Zentrale Kampagnensteuerung und Budgetverteilung
Das zentrale Marketingteam von SPORT 2000 nutzt dirico für die Verteilung der Budgets und die Distribution des Contents. Auf der Plattform wurden insgesamt 263 Teams angelegt, um den Händlern Inhalte und Budgets zuweisen zu können. Diese zentrale Kampagnensteuerung und Budgetverteilung sorgt dafür, dass auch diejenigen Händler hochwertige Facebook-Ads und gesponserte Beiträge veröffentlichen können, die kein eigenes Marketingteam oder eine Agentur für diese Aufgaben haben. So steigt gleichzeitig die Sichtbarkeit der gesamten Gruppe und der Marke SPORT 2000.
