Die Marketing- und Kommunikationsarbeit befindet sich im Wandel. Das erfordert einen völlig neuen Ansatz der Organisation. Abteilungen müssen stärker zusammenwachsen und neue Wege der Zusammenarbeit etablieren – etwa mit einem Corporate-Newsroom-Modell. Dessen Einführung darf allerdings nicht unterschätzt werden. Sie ist einerseits ein herausforderndes Change-Projekt und andererseits niemals abgeschlossen, da der Newsroom immer weiterentwickelt werden muss. Das betonen sowohl Prof. Dr. Christoph Moss als auch Ex-Rhein-Zeitungs-Chefredakteur Christian Lindner.
Social Media ist ein weiterer Schwerpunkt dieser Ausgabe: Wir beleuchten das Thema Personal Branding und den Bedeutungszuwachs von LinkedIn. Behörden entdecken Social Media für ihre Öffentlichkeitsarbeit. Caren Altpeter spricht über die Twitter-Aktivitäten von Vodafone-Chef Hannes Ametsreiter.
Weitere Themen der Ausgabe:
Die Geschichte des Newsrooms
KI im Swisscom-Newsroom
Best Practice: Corporate Newsrooms in Deutschland
Thomas Mickeleit über die Entwicklung von Microsoft Teams
Interne und externe Kommunikation im Newsroom vereinen
Content ist nutzlos, wenn ihn keiner sieht: eine Anleitung für mehr Reichweite
Forming, Storming, Norming, Performing: New Work im Debeka Innovation Center
